Konkurs PBI na badanie internetu w finale. Gemius zapowiada własny pomiar

PBI zapowiada pierwsze decyzje w listopadzie 2026 roku

Polskie Badania Internetu poinformowały blisko rok temu, na początku listopada 2025 roku, że rozpoczęły prace nad nowymi produktami. Mają one integrować dane z badań i innych źródeł z ekosystemem reklamowym. Zmiana wynikała ze strategii PBI, która zakłada odejście od dotychczasowego modelu jednej, rozbudowanej usługi badawczej. Udziałowcami spółki są najwięksi wydawcy internetowi w Polsce.

Obecnie badanie internetu na zlecenie PBI realizuje Gemius. Internetowa część Mediapanelu jest standardem pomiaru widowni online w Polsce. Badanie łączy pomiar site-centric oraz user-centric. Umowa między PBI a Gemiusem obowiązuje do kwietnia 2027 roku.

"Konkurs PBI na nowe badanie internetu jest na końcowym etapie prac. Obecnie prowadzimy negocjacje umów z wytypowanymi wykonawcami" — mówi Krzysztof Mikulski, prezes PBI.

Nowy standard ma dotyczyć pomiaru site-centric

Prezes PBI wyjaśnia, że najważniejszy na tym etapie jest pomiar site-centric. To właśnie ten element ma zostać wdrożony na rynku jako pierwszy w szerszej skali. PBI zapowiada, że rozwiązanie przedstawione na początku listopada stanie się podstawą nowego standardu pomiaru site-centric. Spółka ma też sukcesywnie rozstrzygać postępowania dotyczące kolejnych części ekosystemu badawczego.

"Rozwiązanie, które zarekomendujemy rynkowi na początku listopada, będzie podstawą zupełnie nowego standardu i zasad pomiaru site-centric" — zapowiada Krzysztof Mikulski.

"Informację o pierwszych decyzjach podamy w pierwszej połowie listopada 2026 roku" — dodaje Krzysztof Mikulski.

Jak zaznacza prezes PBI, liczba firm, z którymi spółka podpisze umowy, będzie zależeć od ostatecznej konfiguracji całego systemu badawczego. W skład tego ekosystemu mają wchodzić m.in. pomiar site-centric oraz panele badawcze dla PC, mobile, Connected TV i cross-media. PBI nie ujawnia jednak, jaki jest obecny status poszczególnych uczestników konkursu.

"Na obecnym etapie nie komentujemy statusu poszczególnych firm w postępowaniu ani szczegółów oceny złożonych ofert" — odpowiada Krzysztof Mikulski.

Gemius chce rozwijać badanie także o Connected TV

Gemius podkreśla, że nie dostał informacji ani o odrzuceniu oferty, ani o wyborze dostawcy przez PBI. Jak mówi przedstawiciel spółki, firma pozostaje autorem i właścicielem metodologii badania cross-mediowego realizowanego na wielu rynkach. Według deklaracji Gemiusa pomiar w Polsce ma być kontynuowany niezależnie od wyniku konkursu PBI. Ma to dotyczyć radia, telewizji i internetu.

"Nie otrzymaliśmy informacji, że zostaliśmy odrzuceni w konkursie ani że PBI dokonało wyboru dostawcy" — mówi Jakub Wysoczański, członek zarządu oraz chief financial & sales officer Gemiusa.

"Gemius jest autorem i właścicielem metodologii badania cross-mediowego, które realizuje na wielu rynkach. Tak jak i w innych krajach, także w Polsce zamierza kontynuować jego prowadzenie niezależnie od wyniku konkursu PBI. Dotyczy to zarówno radia, telewizji, jak i internetu" — deklaruje Jakub Wysoczański, członek zarządu oraz chief financial & sales officer Gemiusa.

Przedstawiciel spółki zapowiada również dalszy rozwój badania. Gemius chce rozszerzyć pomiar o Connected TV i testuje już na polskim rynku kilka rozwiązań technologicznych. Zgodnie z tą deklaracją rozszerzone miary CTV mają zostać uruchomione w przyszłym roku.

"Zgodnie z naszą strategią chcemy dodać do badania pomiar Connected TV. Testujemy już na polskim rynku kilka możliwych rozwiązań technologicznych, tak aby uruchomić rozszerzone miary CTV w przyszłym roku" — zapowiada Jakub Wysoczański, członek zarządu oraz chief financial & sales officer Gemiusa.