Konkurs PBI na badanie internetu trwa. Gemius zapowiada dalszy pomiar

PBI kończy prace nad nowym badaniem internetu

Spółka Polskie Badania Internetu prowadzi końcowy etap konkursu dotyczącego nowego badania internetu w Polsce. Jak poinformował prezes PBI Krzysztof Mikulski, obecnie trwają negocjacje umów z wytypowanymi wykonawcami. Dodał, że priorytetem pozostaje pomiar site-centric. To właśnie ten element ma zostać jako pierwszy szeroko wdrożony na rynku.

"Konkurs PBI na nowe badanie internetu jest na końcowym etapie prac. Obecnie prowadzimy negocjacje umów z wytypowanymi wykonawcami" — mówi Krzysztof Mikulski, prezes PBI.

"Rozwiązanie, które zarekomendujemy rynkowi na początku listopada, będzie podstawą zupełnie nowego standardu i zasad pomiaru site-centric" — zapowiada Krzysztof Mikulski.

PBI przekazało, że pierwsze decyzje dotyczące ekosystemu badawczego mają zostać ogłoszone w pierwszej połowie listopada 2026 roku. Jak zaznacza spółka, rozstrzygnięcia będą zapadały stopniowo dla kolejnych elementów całego systemu. Liczba dostawców, z którymi zostaną podpisane umowy, ma zależeć od ostatecznego kształtu tego ekosystemu.

Nowy ekosystem ma objąć kilka obszarów pomiaru

Blisko rok wcześniej, na początku listopada 2025 roku, PBI poinformowało o rozpoczęciu prac nad nowymi produktami, które mają integrować dane z badań i innych źródeł z ekosystemem reklamowym. Spółka tłumaczyła wtedy, że wynika to z przyjętej strategii. Zakłada ona odejście od dotychczasowego modelu zamawiania usługi badawczej jako jednego rozbudowanego produktu.

Według informacji przekazanych przez prezesa PBI, ekosystem badawczy ma obejmować między innymi pomiar site-centric oraz panele badawcze dla platform PC, mobile, Connected TV i cross-media. Spółka nie ujawnia jednak, które firmy pozostają w postępowaniu. Na pytanie o udział Gemiusa w konkursie Krzysztof Mikulski odpowiedział, że PBI nie komentuje statusu poszczególnych firm ani szczegółów oceny ofert.

"Informację o pierwszych decyzjach podamy w pierwszej połowie listopada 2026 roku" — dodaje Krzysztof Mikulski.

"Na obecnym etapie nie komentujemy statusu poszczególnych firm w postępowaniu ani szczegółów oceny złożonych ofert" — odpowiada Krzysztof Mikulski.

Gemius zapowiada kontynuację i rozwój badania

Obecnie to Gemius prowadzi na zlecenie PBI badanie internetu. Internetowa część Mediapanelu jest standardem pomiaru widowni online w Polsce. Badanie łączy pomiar site-centric, oparty na skryptach pomiarowych na poziomie witryn i aplikacji, z pomiarem user-centric, dotyczącym zachowań panelistów. Umowa między PBI a Gemiusem obowiązuje do kwietnia 2027 roku.

Jakub Wysoczański, członek zarządu oraz chief financial & sales officer Gemiusa, poinformował, że spółka nie dostała informacji o odrzuceniu z konkursu ani o wyborze dostawcy przez PBI. Jednocześnie zadeklarował, że Gemius chce dalej prowadzić badanie cross-mediowe w Polsce niezależnie od wyniku postępowania. Jak zaznaczył, dotyczy to radia, telewizji i internetu.

"Nie otrzymaliśmy informacji, że zostaliśmy odrzuceni w konkursie ani że PBI dokonało wyboru dostawcy" — mówi z kolei Jakub Wysoczański, członek zarządu oraz chief financial & sales officer Gemiusa.

"Gemius jest autorem i właścicielem metodologii badania cross-mediowego, które realizuje na wielu rynkach. Tak jak i w innych krajach, także w Polsce zamierza kontynuować jego prowadzenie niezależnie od wyniku konkursu PBI. Dotyczy to zarówno radia, telewizji, jak i internetu" — deklaruje Jakub Wysoczański.

Przedstawiciel spółki dodał, że Gemius pracuje również nad rozwojem badania. Zapowiedział rozszerzenie go o pomiar Connected TV. Jak poinformował, firma testuje już na polskim rynku kilka możliwych rozwiązań technologicznych, aby uruchomić rozszerzone miary CTV w przyszłym roku.

"Zgodnie z naszą strategią chcemy dodać do badania pomiar Connected TV. Testujemy już na polskim rynku kilka możliwych rozwiązań technologicznych, tak aby uruchomić rozszerzone miary CTV w przyszłym roku" — zapowiada Jakub Wysoczański.