Temu miało najwięcej aktywnych reklam w Meta
We wrześniu 2026 roku najwięcej aktywnych reklam w Polsce miało Temu Poland — 7 659. Tak wynika z raportu „Ad Trends” przygotowanego przez Sotrender. Jednocześnie był to wynik o 5 procent niższy niż miesiąc wcześniej. Zestawienie dotyczyło liczby aktywnych reklam w ekosystemie Meta.
Na drugim miejscu uplasował się Media Expert z wynikiem 2 321 reklam. To oznacza wzrost o 14 procent względem sierpnia. Trzecie miejsce zajęło Taranko, które miało 2 174 aktywne reklamy i wzrost o 28 procent miesiąc do miesiąca. W pierwszej piątce znalazły się też NOYO Suplementy z 1 373 reklamami oraz Pakuten z 1 342.
Raport wyraźnie zaznacza, że liczba aktywnych kreacji nie jest równoznaczna z wysokością wydatków reklamowych. Większa liczba reklam nie musi więc oznaczać większego budżetu kampanii. To ważne rozróżnienie, bo ranking pokazuje aktywność, a nie poziom inwestycji. Właśnie w tym ujęciu Temu okazało się numerem jeden.
Da Grasso i Xiaomi najmocniej zwiększyły liczbę reklam
Największy bezwzględny wzrost liczby reklam zanotowała sieć Da Grasso. We wrześniu marka miała o 774 aktywne reklamy więcej niż miesiąc wcześniej, co przełożyło się na wzrost o 254 procent. Łącznie profil osiągnął poziom 1 079 reklam. To dało mu dziesiąte miejsce i awans o 92 pozycje.
Drugie miejsce pod względem wzrostu zajęło Xiaomi Polska, które zwiększyło liczbę reklam o 503, czyli o 240 procent. Trzecie było Taranko z przyrostem o 481 reklam. Wyraźną dynamikę pokazały też kolejne marki. Praca.pl urosła o 371 reklam, Frisco.pl o 322, a Haier o 320.
W raporcie zwrócono też uwagę na Telewizję Polską i Link4. Telewizja Polska zwiększyła liczbę reklam o 306. Z kolei Link4 odnotował przyrost o 301 reklam. To właśnie te profile znalazły się w gronie marek z najmocniejszym wzrostem aktywności reklamowej we wrześniu.
Biedronka była liderem zasięgu reklam przed Lidlem i SkyShowtime
Osobno wygląda ranking oparty na Reach Score, czyli wskaźniku Sotrendera porównującym zasięg reklam poszczególnych profili z wynikiem lidera w danym miesiącu. We wrześniu pierwsze miejsce zajęła Biedronka z wynikiem 100 punktów. To oznacza wzrost o 7 procent miesiąc do miesiąca. Tym razem to właśnie ona otworzyła zestawienie.
Drugie miejsce należało do Lidl Polska, którego Reach Score wyniósł 87,1 punktu. Był to wynik o 13 procent niższy niż w sierpniu. Na trzeciej pozycji znalazło się SkyShowtime z rezultatem 86,45 punktu. Platforma streamingowa jednocześnie najmocniej poprawiła wskaźnik zasięgu.
SkyShowtime zwiększyło Reach Score o 47,39 punktu, czyli o 121 procent miesiąc do miesiąca. Dzięki temu awansowało o trzy pozycje. Kolejne miejsca zajęły Media Expert z wynikiem 58,88 punktu oraz H&M z 43,9 punktu. Marka odzieżowa poprawiła swój wynik o 89 procent i przesunęła się w górę aż o 13 miejsc.
Wśród marek z wyraźnymi wzrostami znalazły się także Philips Polska, Netflix i Żabka Polska. Philips zwiększył Reach Score do 26,88 punktu, Netflix do 27,95, a Żabka do 19,49. W ujęciu procentowym oznaczało to odpowiednio wzrost o 76, 41 i 55 procent. Raport pokazuje więc, że o uwagę odbiorców walczyło we wrześniu więcej niż tylko ścisłe podium.
Koszty reklamy w Meta wzrosły we wrześniu
Raport Sotrendera wskazuje również na wyraźny wzrost kosztów reklamowych. Średni CPC, czyli koszt kliknięcia w reklamę, wyniósł we wrześniu 0,91 zł. Był tym samym o 24 procent wyższy niż w sierpniu. Kliknięcie w reklamę kosztowało więc wyraźnie więcej niż miesiąc wcześniej.
W górę poszedł także CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń reklamy. W analizowanym okresie wyniósł on 2,75 zł. To oznacza wzrost o 19 procent miesiąc do miesiąca. Dane pokazują, że dotarcie do użytkowników i pozyskiwanie kliknięć stało się droższe.
Jednocześnie raport nie rozstrzyga, co dokładnie odpowiadało za te podwyżki. Nie przesądza też, czy wzrost kosztów w takim samym stopniu dotyczył wszystkich branż. Wnioski ograniczają się więc do samego kierunku zmian. A ten był jednoznaczny: ceny wzrosły.
Winiary miało reklamę o największym szacowanym zasięgu
W zestawieniu pojedynczych reklam o największym szacowanym zasięgu we wrześniu prowadziła kreacja Winiary. Reklama promowała kukurydzę z sosem na bazie Majonezu Dekoracyjnego. Jej zasięg oszacowano na 11,82 mln. To był najlepszy wynik w całym rankingu pojedynczych kreacji.
Drugie miejsce zajęła reklama H&M promująca kolekcję męską Atelier A/W 2026. Jej zasięg oszacowano na blisko 9,96 mln. Na kolejnych pozycjach znalazły się reklama Lidla Polska dotycząca pieczywa z wynikiem 7,92 mln oraz kampania Pandory z udziałem modelki Jill Kortleve z zasięgiem 7,90 mln. Czołówka była więc bardzo zróżnicowana branżowo.
Wysokie wyniki osiągnęły również dwie kreacje Dreamies Polska, które uzyskały odpowiednio 7,75 mln i 7,70 mln. W zestawieniu znalazła się także reklama LEGO z Jasonem Momoą z wynikiem 7,61 mln oraz reklama JYSK Polska z zasięgiem 7,56 mln. W dalszej części rankingu pojawiły się też reklamy Philips Polska, Reserved, Biedronki i ING Polska.
Raport Sotrendera pokazał, kto najczęściej ogląda reklamy w Meta
Z danych demograficznych przedstawionych przez Sotrender wynika, że kobiety stanowiły 55 procent odbiorców reklam, a mężczyźni 45 procent. W obu grupach ważną częścią odbiorców były osoby w wieku 25–34 lat. Raport zwrócił też uwagę na znaczący udział użytkowników powyżej 55. roku życia. To pokazuje, że reklamy docierały do szerokiego przekroju wiekowego.
Wrześniowy raport „Ad Trends” Sotrendera obejmował aktywność reklamową w ekosystemie Meta na polskim rynku. Ujęto w nim liczbę aktywnych reklam, wskaźniki ich zasięgu, koszty reklamowe oraz zestawienie pojedynczych kreacji o największym szacowanym zasięgu. To właśnie na podstawie tych danych powstał obraz wrześniowej rywalizacji marek na Facebooku i Instagramie.
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.