Sponsoring kultury i jego ograniczenia
Kultura potrzebuje wsparcia biznesu. W sekcji specjalnej magazynu "Press" eksperci zwracają uwagę, że sponsoring pozostaje jednym z głównych sposobów finansowego wspierania kultury, choć ten model nie jest pozbawiony wad. Jedną z najważniejszych jest brak jednolitego standardu liczenia korzyści, jakie osiągają sponsorzy. Jak opisano, większość spółek posługuje się AVE, uzupełniając ten wskaźnik własnymi miarami oraz wynikami badań dotyczącymi między innymi wpływu sponsoringu na wizerunek i reputację.
Część firm przeznacza środki na darowizny, ale obowiązujące regulacje, w tym wysokość ulgi podatkowej, nie sprzyjają takim formom wspierania kultury. Zmienić ma to planowana ustawa o społecznym wsparciu kultury. Nad jej założeniami pracuje Forum Mecenatu Kultury z udziałem przedstawicieli instytucji i projektów ze świata kultury oraz biznesu, a także prawników. Prace koordynuje Narodowe Centrum Kultury, a patronat nad przedsięwzięciem sprawują minister kultury i dziedzictwa narodowego oraz marszałek senatu.
Totalizator Sportowy wskazany jako przykład wsparcia
Na razie to właśnie sponsoring jest najczęściej stosowaną formą wspierania kultury. W tekście jako przykład wskazano Totalizator Sportowy, który od 2003 roku przekazuje część środków z gier liczbowych na Fundusz Promocji Kultury. Jak informuje Paweł Siedlecki, dyrektor departamentu partnerstw i eventów Totalizatora Sportowego, tylko w 2025 roku spółka przekazała na ten cel 364 mln zł, a od 2003 roku łącznie 4,3 mld zł.
Spółka nie podaje wartości swoich wydatków na sponsoring kultury. Paweł Siedlecki mówi tylko: „Według pomiarów za drugi kwartał tego roku, świadomość społeczna wspierania kultury przez Totalizator Sportowy wyniosła 44 procent, co było najwyższym wynikiem wśród przebadanych marek.”
Sekcja Press pokazuje przykłady współpracy biznesu z kulturą
Jak podano w artykule, firmy zainteresowane wejściem do grona sponsorów mogą znaleźć w sekcji przykłady współpracy z kulturą, która przynosi korzyści obu stronom. Materiał został przygotowany jako część wrześniowo-październikowego wydania magazynu "Press". Partnerem sekcji specjalnej "Sponsoring kultury" jest Totalizator Sportowy.
W tekście dodano także, że dodatek można pobrać ze strony Press.pl. Artykuł opatrzono datą: 02.09.2026.
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.