RMF FM traci udział w słuchalności. Grupa zapowiada analizę wyników

Radio Track: RMF FM z najniższym wynikiem od siedmiu lat

W trzecim kwartale 2026 roku RMF FM osiągnął 27,3 proc. udziału w czasie słuchania — wynika z badania Radio Track realizowanego przez Kantar i Adres:Media. Rok wcześniej, w trzecim kwartale 2025 roku, stacja miała 29 proc. Oznacza to spadek o 1,7 punktu procentowego.

Jak przeanalizował "Presserwis", od 2020 roku udział RMF FM tylko raz spadł poniżej 28 proc., nie licząc najnowszej fali. Chodzi o okres grudzień 2025–luty 2026, gdy wynik wyniósł 27,5 proc. Najnowszy rezultat jest więc najsłabszy od siedmiu lat.

W fali marzec-maj 2020 rozgłośnia po raz pierwszy przekroczyła poziom 30 proc. i osiągnęła 30,6 proc. W fali styczeń-marzec 2022 przekroczyła 31 proc., notując 31,3 proc., a w okresie maj-lipiec 2022 sięgnęła nawet 32 proc. W kolejnych falach stacja utrzymywała się powyżej 30 proc.

Między okresem styczeń-marzec 2023 a październik-grudzień 2023 słuchalność RMF FM mieściła się w przedziale 29,1-30,2 proc. Po raz ostatni poziom 30 proc. został przekroczony w fali marzec-maj 2025, kiedy stacja miała 30,1 proc. Od fali sierpień-październik 2025 wynik rozgłośni pozostaje poniżej 29 proc.

Grupa RMF komentuje spadek słuchalności RMF FM

O komentarz do wyników stacji redakcja zwróciła się do Grupy RMF. Iwona Bołdak, dyrektorka programowa RMF FM, podkreśliła, że nadawca nie reaguje nerwowo na najnowsze dane. Zaznaczyła też, że wysokie wyniki z poprzednich lat nie były traktowane jako stan gwarantowany.

– Patrzymy na te wyniki spokojnie – mówi Iwona Bołdak, dyrektorka programowa RMF FM. – Oczywiście przez ostatnie lata przyzwyczailiśmy rynek do bardzo wysokich poziomów słuchalności, ale nigdy nie traktowaliśmy ich jako czegoś danego raz na zawsze – przyznaje.

– Do każdego badania – tego z bardzo wysokim i z tego z niskim wynikiem – podchodzimy z pokorą i świadomością, że o słuchacza trzeba nieustannie zabiegać. Cały czas pracujemy nad rozwojem naszych treści i szukamy odbiorców, nie tylko w radiu, ale również poza anteną. Rynek mediów bardzo się zmienia, dlatego takie wahania wyników są czymś naturalnym. Najważniejsze jest dla nas to, że RMF FM pozostaje zdecydowanym liderem rynku – wyjaśnia Iwona Bołdak.

– Od wielu lat jesteśmy liderem i jesteśmy przyzwyczajeni oraz przygotowani na takie korekty. Pracujemy, aby trwała ona możliwie najkrócej, analizując szczegóły i wyciągając stosowne wnioski. Wierzę w zespół, jego decyzje oraz działania w tym zakresie – dodaje Tomasz Ramza, prezes Grupy RMF.

Inaczej sytuację ocenia anonimowy menedżer rynku radiowego. Zwraca on uwagę, że pogorszenie wyników może prowadzić do pochopnych decyzji programowych. Jego zdaniem takie ruchy mogłyby dodatkowo pogłębić problem.

– Jak zaczyna się coś złego dziać, to zaczynają się niemądre ruchy. Tak było z Radiem Zet. Wiele zmian, wielu naczelnych. W RMF FM może być nerwowo, a nerwowość powoduje zmiany w muzyce czy programie, które mogą tylko pogarszać sytuację.

Eksperci wskazują na rynek i metodę badania

Leszek Kozioł, współwłaściciel Radia Wielkopolska i Radia Bydgoszcz, a wcześniej przez wiele lat prezes Radia Eska, ocenia, że spadek RMF FM nie przełożył się wyraźnie na wzrost jednego konkretnego konkurenta. Wskazuje też, że nie widać stacji, która jednoznacznie przejęłaby utracony udział lidera. Według najnowszej fali przewaga RMF FM nad Radiem Zet wyniosła 13,2 punktu procentowego.

– Z całą pewnością beneficjentem spadku RMF FM nie jest Radio Zet i nie widać wyraźnie stacji, która przejęła tę część, którą stracił RMF FM – komentuje Leszek Kozioł, współwłaściciel Radia Wielkopolska i Radia Bydgoszcz, a wcześniej przez wiele lat prezes Radia Eska.

W fali lipiec-wrzesień RMF FM miał 27,3 proc., a Radio Zet 14,1 proc. Rok wcześniej przewaga lidera wynosiła 14,4 punktu procentowego, a dwa lata wcześniej 12,6 punktu procentowego. Najlepszy wynik Radia Zet w ostatnich latach przypadł na falę maj-lipiec 2025 i wyniósł 15,7 proc.

Bartosz Zientek, prezes agencji Media Context, zwraca uwagę na sposób realizacji badania Radio Track. Jak wyjaśnia, opiera się ono na telefonicznym wywiadzie Day After Recall, w którym respondent odpowiada na pytania o słuchanie radia poprzedniego dnia. Badanie uzupełnia panel dzienniczkowy, a wynik bazuje na deklaracjach słuchaczy.

– Jego podstawą jest telefoniczny wywiad Day After Recall, w którym respondent pytany jest o słuchanie radia poprzedniego dnia. Badanie uzupełnia panel dzienniczkowy. Oznacza to, że wynik opiera się na deklaracjach słuchaczy, dlatego siła marki i jej obecność w innych mediach mogą mieć znaczenie dla tego, jak stacja jest zapamiętywana – tłumaczy Bartosz Zientek, prezes agencji Media Context.

Jak wskazuje Zientek, w minionym roku RMF FM prowadził silną komunikację w okresie czerwiec-październik, głównie w telewizji. W 2026 roku stacja skupiła działania komunikacyjne na pierwszej połowie roku. Według Bartosza Zientka miało to pomóc w pierwszych miesiącach, ale od sierpnia nie udało się zatrzymać spadków. Dla porównania, w fali czerwiec-sierpień 2025 RMF FM zanotował 29,6 proc. udziału w czasie słuchania.

– To pozwoliło stacji podbić wynik w pierwszej części roku, ale od sierpnia już nie udało się zatrzymać spadków – dodaje.

Szef Media Context zaznacza jednocześnie, że sam spadek lidera nie musi jeszcze oznaczać trwałej zmiany na rynku. Jego zdaniem istotne będzie to, czy trend utrzyma się do końca 2026 roku i czy udział stacji spadnie wyraźnie poniżej 27 proc. Dopiero wtedy, według niego, można byłoby mówić o sygnale alarmowym dla RMF FM.

– Falowanie udziałów lidera w badaniach radiowych to nic nowego, oczywiście skala obecnego spadku robi wrażenie, jednak nie doszukiwałbym się w tym jeszcze jakichś długofalowych sygnałów. Jeżeli trend spadkowy utrzyma się do końca roku, a udział spadnie znacząco poniżej 27 procent, to wtedy może być sygnałem alarmowym dla RMF FM – komentuje szef agencji mediowej Media Context.

Radio Eska i Jedynka z najlepszymi wynikami od pięciu lat

W najnowszej fali Radio Track najlepsze wyniki od pięciu lat osiągnęły Radio Eska i Program I Polskiego Radia. Bartosz Zientek podkreśla jednak, że nie musi to oznaczać bezpośredniego odpływu słuchaczy z RMF FM właśnie do tych stacji. Jego zdaniem dopiero kolejne pomiary pokażą, czy wzrosty okażą się trwałe.

– Nie musi to oznaczać automatycznie, że słuchacze odpływają bezpośrednio z RMF FM do tych stacji, ale warto obserwować, czy ich wzrosty utrzymają się w kolejnych pomiarach. Spada również udział Radia Zet, które po przejściu pod skrzydła Agory miało odbudowywać swoją pozycję – analizuje Bartosz Zientek. Przypomina, że w październiku ruszyła silna komunikacja Zetki, obejmująca telewizję i outdoor.

Zientek zwraca też uwagę na wynik Jedynki. Jak mówi, wzrost tej stacji może mieć związek zarówno z kampanią rozpoczętą w czerwcu, jak i ze zmianami w ramówce, oprawie oraz muzyce. Jeśli poprawa utrzyma się w kolejnych wynikach, będzie można mówić o sygnałach odbudowy stacji.

– Wzrost Jedynki również warto śledzić. Może być związany z kampanią, która ruszyła w czerwcu, ale także ze zmianami w ramówce, oprawie i muzyce. Jeśli poprawa utrzyma się w kolejnych wynikach, będzie można mówić o sygnałach odbudowy stacji – uważa szef Media Context.

– Przez ostatnie lata rynek radiowy był dość stabilny. Najnowsza fala nie zmienia układu liderów, ale pokazuje ruchy, które warto obserwować. Jeśli wzrosty Eski i Jedynki oraz słabszy wynik RMF FM potwierdzą się w kolejnych pomiarach, wtedy będziemy mogli mówić o realniejszych przetasowaniach.