Reklamy Meta we wrześniu zdominowało Temu. Biedronka zgarnęła zasięg, a ceny poszły w górę

Temu Poland miało najwięcej aktywnych reklam we wrześniu 2026

We wrześniu 2026 roku to właśnie Temu Poland było najbardziej aktywnym reklamowo profilem w ekosystemie Meta w Polsce. Z raportu „Ad Trends” przygotowanego przez Sotrender wynika, że marka miała 7 659 aktywnych reklam wyświetlanych w Polsce. To jednocześnie wynik o 5 proc. niższy niż miesiąc wcześniej. Sprawa jest o tyle ciekawa, że mowa o liczbie aktywnych kreacji, a nie o wydatkach.

Tuż za liderem znalazł się Media Expert z 2 321 reklamami, co oznacza wzrost o 14 proc. względem sierpnia. Trzecie miejsce zajęło Taranko, które miało 2 174 aktywne reklamy i zaliczyło wzrost o 28 proc. względem sierpnia. W pierwszej piątce pojawiły się też NOYO Suplementy z 1 373 reklamami oraz Pakuten z 1 342.

Warto pamiętać, że zestawienie dotyczy liczby aktywnych reklam w systemie Meta, a nie wysokości budżetów. Większa liczba kreacji nie musi więc oznaczać większych wydatków na kampanie. I właśnie tu zaczynają się kulisy, bo sama skala obecności nie mówi jeszcze wszystkiego o sile reklamowej marki.

Da Grasso zwiększyło liczbę reklam o 774 i awansowało o 92 pozycje

Najmocniejszy skok wykonało Da Grasso, które we wrześniu miało o 774 aktywne reklamy więcej niż miesiąc wcześniej. To wzrost o 254 proc. Łącznie profil marki miał 1 079 reklam. Taki ruch dał sieci gastronomicznej dziesiąte miejsce w zestawieniu i awans aż o 92 pozycje.

Drugie miejsce pod względem wzrostu zajęło Xiaomi Polska, które zwiększyło liczbę reklam o 503, czyli o 240 proc. Trzecie było Taranko z przyrostem o 481 reklam. To właśnie te profile najmocniej zwróciły uwagę w rankingu zmian miesiąc do miesiąca.

Dużą dynamikę zanotowały także Praca.pl, Frisco.pl i Haier. Praca.pl miała o 371 reklam więcej, co przełożyło się na wzrost o 212 proc. Frisco.pl zwiększyło liczbę reklam o 322, czyli o 70 proc., a Haier o 320, co dało wzrost o 119 proc. W zestawieniu wyróżniły się również Telewizja Polska z przyrostem o 306 reklam oraz Link4 z wynikiem wyższym o 301 reklam.

Biedronka wyprzedziła Lidl Polska w rankingu zasięgu reklam

Gdy spojrzeć nie na liczbę kreacji, ale na Reach Score, układ sił wygląda już inaczej. Biedronka zajęła pierwsze miejsce z wynikiem 100 punktów i wzrostem o 7 proc. miesiąc do miesiąca. To właśnie ten wskaźnik, opracowany przez Sotrender, porównuje zasięg reklam poszczególnych profili z wynikiem lidera w danym miesiącu.

Drugie miejsce przypadło Lidl Polska z Reach Score na poziomie 87,1 punktu, co oznacza wynik o 13 proc. niższy niż w sierpniu. Na trzeciej pozycji znalazło się SkyShowtime z wynikiem 86,45 punktu. Fani liczb mogą tu mówić o naprawdę ciasnym wyścigu, bo różnice w czołówce nie były ogromne.

Największy przyrost wskaźnika zasięgu zanotowało SkyShowtime, które urosło o 47,39 punktu, czyli 121 proc. miesiąc do miesiąca. Dzięki temu platforma awansowała o trzy pozycje. Kolejne miejsca zajęły Media Expert z wynikiem 58,88 punktu oraz H&M z 43,9 punktu. Marka odzieżowa zwiększyła Reach Score o 89 proc. i przesunęła się w górę aż o 13 pozycji.

Na liście mocnych wzrostów pojawiły się również Philips Polska, Netflix i Żabka Polska. Philips zwiększył Reach Score o 76 proc. do 26,88 punktu. Netflix urósł o 41 proc. do 27,95 punktu, a Żabka Polska o 55 proc. do 19,49 punktu.

Koszt kliknięcia wzrósł do 0,91 zł, a tysiąca wyświetleń do 2,75 zł

Raport Sotrendera pokazał też mniej przyjemną stronę reklamowej gry. Średni CPC we wrześniu wyniósł 0,91 zł, a więc był o 24 proc. wyższy niż w sierpniu. Dla reklamodawców to jasny sygnał, że dotarcie do odbiorcy zaczęło kosztować więcej.

Podobny ruch w górę było widać przy CPM. Koszt tysiąca wyświetleń reklamy osiągnął 2,75 zł, co oznacza wzrost o 19 proc. miesiąc do miesiąca. Dane pokazują więc, że zarówno pozyskiwanie kliknięć, jak i budowanie zasięgu stały się w analizowanym okresie droższe.

Sam raport nie przesądza jednak, jakie czynniki odpowiadały za te podwyżki i czy dotknęły one wszystkie branże w takim samym stopniu. To ważne zastrzeżenie, bo liczby są konkretne, ale ich przyczyny nie zostały w tym zestawieniu rozpisane. I właśnie to zostawia pole do dalszych analiz rynku.

Reklama Winiary osiągnęła najwyższy szacowany zasięg we wrześniu

W zestawieniu pojedynczych kreacji najgłośniej wybrzmiała reklama Winiary promująca kukurydzę z sosem na bazie Majonezu Dekoracyjnego. Jej szacowany zasięg wyniósł 11,82 mln. To właśnie ta kreacja znalazła się na szczycie wrześniowego rankingu.

Drugie miejsce zajęła reklama H&M promująca kolekcję męską Atelier A/W 2026 z zasięgiem blisko 9,96 mln. Na kolejnych pozycjach znalazły się reklama Lidla Polska dotycząca pieczywa z wynikiem 7,92 mln oraz kampania Pandory z udziałem modelki Jill Kortleve, której zasięg oszacowano na 7,90 mln.

Wysoko uplasowały się również dwie reklamy Dreamies Polska z wynikami 7,75 mln i 7,70 mln, reklama LEGO z Jasonem Momoą z wynikiem 7,61 mln oraz reklama JYSK Polska z wynikiem 7,56 mln. W dalszej części zestawienia znalazły się też reklamy Philips Polska, Reserved, Biedronki i ING Polska.

Kobiety stanowiły 55 proc. odbiorców reklam w ekosystemie Meta

Z danych demograficznych przedstawionych przez Sotrender wynika, że kobiety stanowiły 55 proc. odbiorców reklam, a mężczyźni 45 proc.. W obu grupach ważną część odbiorców stanowiły osoby w wieku 25–34 lat. To właśnie ta grupa była istotna po obu stronach podziału na płeć.

Raport pokazał też znaczący udział starszych użytkowników, w tym osób powyżej 55. roku życia. Wrześniowy „Ad Trends” Sotrendera obejmuje aktywność reklamową w ekosystemie Meta na polskim rynku. W zestawieniu uwzględniono liczbę aktywnych reklam, wskaźniki zasięgu, koszty reklamowe oraz pojedyncze kreacje o największym szacowanym zasięgu.