Reklamy Meta we wrześniu zdominowało Temu. Biedronka zgarnęła największy zasięg

Temu Poland zostawiło konkurencję daleko w tyle

We wrześniu 2026 roku to właśnie Temu Poland miało najwięcej aktywnych reklam w ekosystemie Meta w Polsce. Z raportu „Ad Trends” przygotowanego przez Sotrender wynika, że marka miała 7 659 aktywnych reklam wyświetlanych w Polsce. To i tak oznacza spadek o 5 proc. względem poprzedniego miesiąca. Mimo tego wynik był na tyle mocny, że Temu znalazło się na samym szczycie zestawienia.

Za nim uplasował się Media Expert z wynikiem 2 321 reklam, co oznacza wzrost o 14 proc. względem sierpnia. Trzecie miejsce przypadło marce odzieżowej Taranko, która miała 2 174 aktywne reklamy. W jej przypadku mowa o wzroście o 28 proc. miesiąc do miesiąca. W czołowej piątce znalazły się też NOYO Suplementy z 1 373 reklamami oraz Pakuten z 1 342.

W tym zestawieniu łatwo o szybkie wnioski, ale raport stawia sprawę jasno. Liczba aktywnych reklam nie oznacza automatycznie większych wydatków reklamowych. To ranking oparty na liczbie kreacji działających w systemie Meta, a nie na wysokości budżetów przeznaczonych na kampanie. Innymi słowy, więcej reklam nie musi oznaczać większego reklamowego rozmachu w portfelu.

Da Grasso awansowało o 92 pozycje po skoku liczby reklam

Jednym z najmocniejszych ruchów w całym raporcie popisało się Da Grasso, które zwiększyło liczbę aktywnych reklam o 774. To przełożyło się na wzrost o 254 proc. względem poprzedniego miesiąca. We wrześniu profil marki miał łącznie 1 079 reklam. Efekt był konkretny, bo sieć gastronomiczna wskoczyła na dziesiąte miejsce i awansowała aż o 92 pozycje.

Drugie miejsce pod względem wzrostu zajęło Xiaomi Polska, które dołożyło 503 reklamy, czyli zanotowało skok o 240 proc. Na trzeciej pozycji znalazło się Taranko z przyrostem o 481 reklam. Widać więc, że nie tylko liderzy ogólnego rankingu mocno grali reklamą, ale też marki, które wyraźnie przyspieszyły w krótkim czasie.

Dużą dynamikę zanotowały również Praca.pl, Frisco.pl i Haier. Praca.pl zwiększyło liczbę reklam o 371, co oznacza wzrost o 212 proc. Frisco.pl dołożyło 322 reklamy i wzrosło o 70 proc., a Haier zwiększył wynik o 320 reklam, czyli o 119 proc. Wyróżniły się także Telewizja Polska z przyrostem o 306 reklam oraz Link4, które zwiększyło liczbę reklam o 301.

Biedronka wyprzedziła Lidla w rankingu zasięgu reklam

Zupełnie inaczej wyglądał ranking oparty na Reach Score, czyli wskaźniku opracowanym przez Sotrender. To on pokazuje, jak zasięg reklam poszczególnych profili wypada na tle lidera w danym miesiącu. I właśnie tutaj pierwsze miejsce zgarnęła Biedronka. Marka zdobyła 100 punktów i poprawiła wynik o 7 proc. miesiąc do miesiąca.

Za nią znalazł się Lidl Polska z Reach Score na poziomie 87,1 punktu. To wynik o 13 proc. niższy niż w sierpniu. Trzecie miejsce zajęło SkyShowtime z wynikiem 86,45 punktu. Czołową piątkę uzupełniły Media Expert z 58,88 punktu oraz H&M z 43,9 punktu.

To właśnie SkyShowtime zanotowało największy przyrost wskaźnika zasięgu wśród analizowanych profili. Platforma zwiększyła Reach Score o 47,39 punktu, czyli o 121 proc. miesiąc do miesiąca, i awansowała o trzy pozycje. Mocny ruch wykonało też H&M, które podniosło swój wynik o 89 proc. i przesunęło się aż o 13 miejsc.

W raporcie zwróciły uwagę także wzrosty Philips Polska, Netflixa i Żabki Polska. Philips zwiększył Reach Score o 76 proc. do 26,88 punktu. Netflix urósł o 41 proc. do 27,95 punktu, a Żabka o 55 proc. do 19,49 punktu. Te liczby pokazują, że walka o zasięg była we wrześniu naprawdę intensywna.

Koszt kliknięcia i tysiąca wyświetleń mocno poszedł w górę

Wrześniowy raport Sotrendera przyniósł też ważny sygnał dla reklamodawców. Średni CPC we wrześniu wyniósł 0,91 zł, a więc był o 24 proc. wyższy niż w sierpniu. Koszt kliknięcia wyraźnie wzrósł miesiąc do miesiąca. Dla marek walczących o ruch to nie jest drobna korekta, tylko zauważalna zmiana.

Podobnie wygląda sytuacja przy CPM. Koszt tysiąca wyświetleń reklamy osiągnął 2,75 zł, co oznacza wzrost o 19 proc. względem sierpnia. Dane pokazują więc, że drożało zarówno docieranie do użytkowników, jak i samo pozyskiwanie kliknięć. To jeden z najmocniejszych wniosków z całego zestawienia.

Raport nie przesądza jednak, co dokładnie stało za podwyżkami kosztów reklam. Nie wskazano też, czy wzrost w takim samym stopniu dotyczył wszystkich branż. Wiadomo tylko tyle, że w analizowanym okresie reklamodawcy musieli mierzyć się z wyższymi kosztami działań w ekosystemie Meta.

Winiary miały reklamę o największym szacowanym zasięgu

W zestawieniu pojedynczych reklam z największym szacowanym zasięgiem prowadziła kreacja Winiary promująca kukurydzę z sosem na bazie Majonezu Dekoracyjnego. Jej zasięg oszacowano na 11,82 mln. To właśnie ta reklama znalazła się na szczycie wrześniowego rankingu. I trudno przejść obok takiego wyniku obojętnie.

Na drugim miejscu uplasowała się reklama H&M promująca kolekcję męską Atelier A/W 2026. Jej szacowany zasięg wyniósł blisko 9,96 mln. Kolejne pozycje zajęły reklama Lidla Polska dotycząca pieczywa z wynikiem 7,92 mln oraz kampania Pandory z udziałem modelki Jill Kortleve, której zasięg oszacowano na 7,90 mln.

Wysoko były też dwie kreacje Dreamies Polska z wynikami 7,75 mln i 7,70 mln. W zestawieniu znalazły się również reklama LEGO z Jasonem Momoą z zasięgiem 7,61 mln oraz reklama JYSK Polska z wynikiem 7,56 mln. W dalszej części rankingu pojawiły się też reklamy Philips Polska, Reserved, Biedronki i ING Polska.

Kobiety stanowiły 55 proc. odbiorców reklam w Meta

Z danych demograficznych przedstawionych przez Sotrender wynika, że kobiety stanowiły 55 proc. odbiorców reklam, a mężczyźni 45 proc. W obu grupach ważną część widowni stanowiły osoby w wieku 25–34 lat. To właśnie ten przedział wiekowy był istotny po obu stronach. Raport pokazał jednak coś jeszcze.

Wśród odbiorców widoczny był także znaczący udział starszych użytkowników, w tym osób powyżej 55. roku życia. Wrześniowy raport „Ad Trends” Sotrendera obejmuje aktywność reklamową w ekosystemie Meta na polskim rynku. Znalazły się w nim dane o liczbie aktywnych reklam, wskaźnikach ich zasięgu, kosztach reklamowych oraz zestawienie pojedynczych kreacji o największym szacowanym zasięgu.