Dodatek „Press” o rynku reklamy zewnętrznej
W najnowszym wydaniu „Press” ukazał się dodatek „Supermoce współczesnego outdooru. Kreacja, technologia i bezpieczeństwo”. Redakcja opisuje w nim zmiany na rynku reklamy zewnętrznej z ostatniego roku, a także nowe wyzwania, z którymi mierzy się branża. W publikacji znalazły się też materiały poświęcone najczęściej powtarzanym mitom na temat outdooru.
Jak wynika z tekstu, segment reklamy zewnętrznej pozostaje w dobrej kondycji. Mają to potwierdzać badania rynku, w tym nowe wyniki zlecone przez OOHlife Izbę Gospodarczą. Na potrzeby dodatku izba udostępniła wybrane dane z badań, które nie zostały jeszcze w całości opublikowane. Podobne wnioski redakcja wyprowadza również z rozmów z ekspertami zajmującymi się tym obszarem na co dzień.
Outdoor i internet coraz częściej są łączone
W materiale wskazano, że klienci coraz rzadziej traktują reklamę zewnętrzną i internet jako konkurencyjne kanały. Częściej pytają o sposoby łączenia outdooru z internetem, aby zwiększyć skuteczność kampanii. Według tekstu reklamodawcy dostrzegają też przewagi reklamy zewnętrznej nad przekazem internetowym w niektórych obszarach.
„OOH oferuje coś bardzo cennego: gwarantowaną widoczność w świecie rzeczywistym i prawdziwe zaufanie, które buduje się właśnie w realnym świecie” — mówi Grażyna Gołębiowska, dyrektorka pionu marketingu i sprzedaży oraz członkini zarządu AMS.
Dużo miejsca poświęcono także creative OOH. Z publikacji wynika, że taka forma przekazu coraz częściej wykracza poza tradycyjnie rozumianą reklamę i może stawać się wydarzeniem medialnym, miejską atrakcją albo nośnikiem ważnych treści. Jednocześnie sama oryginalność nie wystarcza, bo klienci oczekują rozwiązań, które będą jednocześnie efektowne i skuteczne.
„Pomysł musi odpowiadać celom kampanii, być możliwy do zrealizowania i dawać się skalować. Coraz częściej pojawiają się też pytania o dane, sposób pomiaru, możliwość dynamicznej zmiany treści oraz wpływ kampanii na ruch i sprzedaż. Kreatywność musi więc współpracować z technologią i biznesem” — mówi Sylwia Krysik-Myśliwiec, COO OOH.pl.
W dodatku także mity o outdoorze i rozmowa o pomiarze
„Press” informuje też o rozmowie z Nell Przybylską, prezes zarządu OOHlife Izby Gospodarczej. Dotyczy ona wyzwań stojących przed branżą, w tym prac nad wspólnym standardem pomiaru kontaktów z reklamą OOH i DOOH. To jeden z tematów poruszonych w dodatku.
Publikacja odnosi się również do opinii, że outdoor nie pozwala skutecznie docierać do młodych odbiorców. Według autorów dodatku znaczenie ma przede wszystkim pomysł, który odbiorcy uznają za wart sfotografowania i pokazania w mediach społecznościowych. W tekście wskazano też kampanie, które miały odnieść sukces wśród młodzieży. Eksperci zwracają uwagę, że styl życia młodych ludzi, którzy chętnie przebywają poza domem, sprzyja temu kanałowi komunikacji.
„Im łatwiej wygenerować tysiąc kreacji, tym większą wartość ma miejsce, którego nie da się wygenerować” — mówi Urszula Tubiak, marketing & communications managerka w Jet Line.
Partnerem dodatku jest OOHlife Izba Gospodarcza. Jak podano w artykule, dodatek można pobrać ze strony Press.pl. Materiał opatrzono datą 01.09.2026.
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.