Meta Platforms z rekordem reklamowym. Więcej pieniędzy idzie na AI

Meta Platforms przebiła 64,6 mld dolarów przychodów

W trzecim kwartale 2026 roku przychody Meta Platforms sięgnęły 64,6 mld dolarów, czyli o 26 procent więcej niż rok wcześniej, gdy wynosiły 51,24 mld. To pierwszy raz, gdy koncern w kwartale przekroczył pułap 60 mld dolarów. Najmocniej napędzały ten wynik reklamy, które pozostają kluczowym źródłem zarobku firmy.

Kwartalne wpływy reklamowe wzrosły rok do roku z 50,08 do 63,06 mld dolarów. W samych USA i Kanadzie było to 28,44 mld dolarów wobec 21,33 mld rok wcześniej. To właśnie ten segment po raz kolejny pokazał, gdzie Meta zarabia największe pieniądze.

Facebook i Instagram sprzedały więcej reklam po wyższych cenach

Za wzrostem stały dwa konkretne wskaźniki. Liczba emisji reklam na platformach firmy, głównie Facebooku i Instagramie, zwiększyła się o 10 procent, a średnia cena reklamy poszła w górę o 14 procent. W praktyce Meta zarobiła więcej, bo reklam było więcej i były droższe.

W poszczególnych regionach skala podwyżek wyglądała różnie. W USA i Kanadzie reklamy zdrożały o 24 procent, w Afryce, Ameryce Południowej i Środkowej także o 24 procent, a w Azji i regionie Pacyfiku wzrost ceny wyniósł tylko 1 procent. To pokazuje, jak bardzo rozjechała się dynamika między rynkami.

Z platform Meta codziennie korzystało 3,64 mld osób

Koncern może się też pochwalić potężnym zasięgiem. W zeszłym kwartale z wszystkich jego platform, także WhatsAppa i Threads, każdego dnia korzystało przeciętnie 3,64 mld użytkowników. Rok wcześniej było to 3,54 mld.

W USA i Kanadzie kwartalne przychody Meta Platforms wzrosły rok do roku z 21,75 do 28,91 mld dolarów. Z kolei w Afryce, Ameryce Południowej i Środkowej poszły w górę z 6,95 do 9,34 mld dolarów. Skala wzrostów widać więc nie tylko w reklamach, ale też w całym regionalnym rozkładzie wpływów.

Zysk segmentu społecznościowego mocno spadł

Wpływy pozareklamowe platform społecznościowych Meta wyniosły w zeszłym kwartale 1,01 mld dolarów, wobec 690 mln rok wcześniej. Mimo tego zysk operacyjny całego segmentu społecznościowego spadł z 24,97 do 17,12 mld dolarów. To jeden z tych momentów, gdy wysokie przychody nie przełożyły się wprost na równie mocną rentowność.

Słabiej wypadł też segment Reality Labs, obejmujący głównie Oculus Rift i metawersum. Przy spadku przychodów z 470 do 443 mln dolarów strata operacyjna tego segmentu zmalała z 4,43 do 4,13 mld dolarów. Straty nadal są więc miliardowe, choć nieco mniejsze niż rok wcześniej.

Meta wydała 34,91 mld dolarów na inwestycje i zaksięgowała koszty ugody

Tu zaczynają się naprawdę duże liczby. Wydatki inwestycyjne koncernu w zeszłym kwartale wyniosły 34,91 mld dolarów, podczas gdy rok wcześniej było to 19,37 mld. W skali trzech kwartałów wzrosły z 50,08 do 85,82 mld dolarów, co dobrze pokazuje skalę finansowego przyspieszenia.

Na wynik wpłynęły też koszty ugody, którą Meta Platforms pod koniec sierpnia 2026 roku zawarła z 29 stanami USA. Chodzi o zarzuty dotyczące wpływu Facebooka i Instagrama na dzieci i nastolatków. Jak opisywaliśmy, z dokumentów sądowych wynika, że firma może zapłacić nawet 16,7 mld dolarów, a w trzecim kwartale zaksięgowała z tego tytułu 9,89 mld dolarów.

Zysk operacyjny spadł, ale netto poszedł mocno w górę

W konsekwencji zysk operacyjny koncernu obniżył się z 20,54 do 12,99 mld dolarów. Jednocześnie przy spadku kosztów podatku dochodowego z 18,95 do 3,14 mld dolarów firma poprawiła wynik końcowy. To właśnie ten detal najmocniej zmienił obraz całego kwartału.

Zysk netto wzrósł z 2,71 do 9,86 mld dolarów. Na koniec września firma zatrudniała 66 775 pracowników, czyli o 15 procent mniej niż rok wcześniej. Mamy więc jednocześnie wyższy wynik netto i mniejsze zatrudnienie.

Meta prognozuje do 76 mld dolarów przychodów w czwartym kwartale

Spółka już patrzy na kolejny etap. Meta spodziewa się, że w czwartym kwartale wypracuje od 73 do 76 mld dolarów przychodów, przy założeniu niekorzystnego wpływu zmian kursów walutowych w wysokości 1 procent. Efektywna stopa opodatkowania ma wynieść od 15 do 17 procent.

Na koniec środowej sesji giełdowej za akcję Meta Platforms płacono 697,52 dolara, o 4,9 procent mniej niż 12 miesięcy wcześniej. Po publikacji wyników z trzeciego kwartału i prognoz na czwarty w handlu przed czwartkową sesją kurs firmy taniał o prawie 1 procent. Rynek więc dostał liczby, ale entuzjazm okazał się umiarkowany.