Media globalnie pod presją. Netflix tnie etaty, a wydawcy idą na układ z AI

Netflix zwolni około tysiąca pracowników

W Stanach Zjednoczonych Netflix planuje redukcję zatrudnienia o około 6 procent, czyli blisko tysiąc osób. To największa fala zwolnień w firmie od 2022 roku. Cięcia mają objąć głównie działy produktu, technologii, prawa i HR. Sprawa pokazuje, że nawet streamingowy gigant zaczyna bardzo uważnie liczyć koszty.

Jak podał Reuters, współszefowie Netfliksa Greg Peters i Ted Sarandos przekazali pracownikom, że firma musi ostrożniej ustalać priorytety i decydować o alokacji zasobów. Jednocześnie zapewnili, że spółka nadal się rozwija i pozostaje na ścieżce realizacji całorocznych prognoz. To mocny sygnał, że firma chce ciąć koszty, ale bez psucia narracji o dalszym wzroście.

Netflix nie działa dziś w próżni. Rosnąca konkurencja ze strony YouTube'a i TikToka, które przyciągają odbiorców bezpłatnymi treściami, staje się coraz bardziej odczuwalna. Dlatego platforma szuka dodatkowych źródeł przychodów, stawiając między innymi na reklamy, transmisje na żywo i gry.

CNN i inni wydawcy dołączają do programu AI Google'a

Tu robi się naprawdę ciekawie. CNN, "Financial Times", Axios i inni wydawcy weszli do programu Google'a dotyczącego wykorzystania treści informacyjnych w narzędziach generatywnej sztucznej inteligencji. W zamian za udostępnienie materiałów mają otrzymać wynagrodzenie, choć warunków finansowych umów nie ujawniono.

Program zaczął się jako pilotaż z udziałem między innymi "The Washington Post". Teraz obejmuje już ponad 400 publikacji na świecie. Google deklaruje, że treści generowane przez AI będą miały oznaczenia źródeł i bezpośrednie linki do oryginalnych materiałów. Dla branży to może być przełom, ale też początek nowej gry o ruch i pieniądze.

Dla wydawców takie umowy mogą oznaczać nowy strumień przychodów. Z drugiej strony branża obawia się, że odpowiedzi tworzone bezpośrednio w wyszukiwarkach będą ograniczać liczbę wejść na strony wydawców. Jak podał Reuters, dla CNN to pierwsze duże partnerstwo po przejęciu Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance.

SPUR rośnie, a wydawcy chcą większej kontroli nad AI

"The New York Times", Agence France-Presse i "The Economist" dołączyły do koalicji Standards for Publisher Usage Rights, czyli SPUR. Organizacja pracuje nad rozwiązaniami technicznymi, które mają pomóc wydawcom kontrolować sposób wykorzystywania ich treści przez firmy rozwijające sztuczną inteligencję. To kolejny znak, że stawka w tej rozgrywce rośnie.

Koalicja liczy już ponad 80 członków z przeszło 20 krajów. Są w niej między innymi BBC, Associated Press i "Financial Times". SPUR rozwija standard Content Telemetry, który ma ułatwić śledzenie wykorzystania materiałów medialnych przez systemy AI i wspierać umowy licencyjne.

Jak wynika z materiału WAN IFRA, wydawcy coraz częściej sięgają też po kroki prawne wobec firm technologicznych. Spór dotyczy zarówno trenowania modeli na artykułach, jak i spadku ruchu z wyszukiwarek, gdy użytkownik dostaje odpowiedź bez wchodzenia na stronę źródłową. I właśnie tu napięcie w branży tylko rośnie.

Rząd w Wielkiej Brytanii może zatrzymać ruch Sky wobec ITV

W Wielkiej Brytanii zrobiło się nerwowo wokół planowanego przejęcia przez Sky telewizyjnych i streamingowych aktywów ITV. Brytyjski rząd zapowiedział możliwość interwencji w sprawie transakcji wartej 1,6 miliarda funtów. To już nie są zwykłe biznesowe rozmowy, tylko sprawa o dużym ciężarze politycznym i medialnym.

Minister kultury Lisa Nandy wskazała na obawy dotyczące pluralizmu mediów, różnorodności źródeł informacji i wpływu tej transakcji na dostępność programów dla szerokiej publiczności. Sky należy do Comcastu i jest właścicielem Sky News. ITV to z kolei popularne kanały telewizyjne, programy rozrywkowe i serwisy informacyjne.

Sky przekonuje, że połączenie pozwoli stworzyć silniejszego brytyjskiego gracza, który będzie mógł skuteczniej rywalizować z globalnymi platformami streamingowymi. Firma deklaruje też zachowanie marki ITV i niezależności redakcyjnej obu serwisów informacyjnych. Strony mają czas do 20 października na odniesienie się do zastrzeżeń rządu.

Axel Springer rozważa cięcia w "The Telegraph"

Jak podał "The Guardian", Axel Springer, nowy właściciel "The Telegraph", rozważa redukcję od 50 do 100 stanowisk w redakcji. Zwolnienia mogą zostać przeprowadzone jeszcze przed Bożym Narodzeniem. Na ten moment oficjalna decyzja nie została ogłoszona, ale w redakcji już zrobiło się niespokojnie.

Przejęcie grupy przez niemiecki koncern zakończyło wieloletnią niepewność dotyczącą własności tytułu. Wcześniej prezes Axel Springer Mathias Döpfner zapowiadał rozwój "The Telegraph" i budowę czołowego konserwatywnego medium w anglojęzycznym świecie. Teraz te deklaracje zderzają się z planami oszczędności.

Konsultanci analizujący finanse wydawnictwa mieli wskazać możliwe cięcia kosztów. Rozważane zmiany wywołują niezadowolenie części pracowników, którzy liczyli na inwestycje po okresie właścicielskiej niepewności. Nastroje w redakcji są dalekie od entuzjazmu.

BBC uruchamia całodobowy kanał informacyjny na YouTubie

BBC rozszerza dystrybucję swojego kanału informacyjnego na YouTubie. Od 15 października widzowie w Wielkiej Brytanii i USA mogą oglądać tam całodobowy strumień BBC News. To element testu, który ma pomóc nadawcy dotrzeć do nowych odbiorców tam, gdzie ci naprawdę spędzają czas.

BBC chce być obecne na platformach, z których widzowie korzystają w ciągu dnia. Kanał pokazuje informacje krajowe i międzynarodowe, a także materiały o polityce, biznesie, technologii i kulturze. To wyraźny ruch w stronę platformowego modelu dystrybucji wiadomości.

Nadawca zapowiada rozszerzanie dostępności transmisji na kolejne rynki. Wcześniej BBC News było już dostępne na YouTubie między innymi w Polsce, Australii, Kenii i Nigerii. Dla tradycyjnych nadawców to dziś nie dodatek, lecz coraz ważniejszy kanał docierania do publiczności.

YouTube Music oznaczy utwory stworzone przez AI

YouTube Music rozpoczął wdrażanie oznaczeń dla utworów, przy których tworzeniu istotną rolę odegrała generatywna sztuczna inteligencja. Informacja pojawia się bezpośrednio na ekranie odtwarzacza. Rozwiązanie ma objąć także główną aplikację YouTube.

Firma zapowiada współpracę z partnerami muzycznymi i wykorzystanie własnych narzędzi do wykrywania takich nagrań. Oznaczenia mają zwiększyć przejrzystość i pomóc słuchaczom rozpoznawać muzykę tworzoną przez AI. To kolejna próba uporządkowania rynku, który zmienia się błyskawicznie.

Platformy muzyczne szukają dziś własnych sposobów reakcji na gwałtowny wzrost liczby takich utworów. Deezer zapowiedział funkcję, która pozwoli użytkownikom całkowicie ukryć muzykę wygenerowaną przez AI w wynikach wyszukiwania. Ma być dostępna przed końcem roku, jak podał TechCrunch.

Publicis rośnie dzięki reklamie opartej na AI

Publicis potwierdził całoroczne prognozy po wynikach za trzeci kwartał, które okazały się lepsze od oczekiwań rynku. Przychody organiczne grupy wzrosły o 5 procent. Wzrost napędzał popyt klientów na kampanie wykorzystujące sztuczną inteligencję i analizę danych konsumenckich.

Prezes Arthur Sadoun zwrócił uwagę, że po przejęciu Interpublic przez Omnicom globalny rynek reklamowy coraz mocniej koncentruje się wokół trzech wielkich grup, czyli Publicis, WPP i Omnicom. Według danych przytoczonych przez Sadouna grupy te zdobywają łącznie 91 procent dużych przetargów wobec 74 procent rok wcześniej.

Publicis przekonuje też, że rozwój AI nie musi oznaczać cięć etatów. Sadoun podał, że od 2017 roku, kiedy grupa zaczęła wdrażać narzędzia AI, liczba pracowników wzrosła z około 65 tysięcy do 115 tysięcy. To narracja zupełnie inna niż ta, którą słychać dziś w części branży.

Reach notuje mocny spadek przychodów cyfrowych

Reach, wydawca między innymi "Daily Mirror" i "Daily Express", poinformował o utrzymującej się presji na przychody cyfrowe. W trzecim kwartale przychody całej grupy spadły o 14,1 procent, a przychody cyfrowe zmniejszyły się o ponad 20 procent. To liczby, obok których branża nie przechodzi obojętnie.

Firma wskazuje na słabszy ruch z Google'a oraz szersze zmiany w sposobie docierania odbiorców do wiadomości. Wydawcy coraz mocniej odczuwają skutki odpowiedzi generowanych przez AI bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. To może ograniczać liczbę kliknięć prowadzących do artykułów.

Reach prowadzi restrukturyzację obejmującą zamykanie części drukarni i ograniczanie kosztów. Jednocześnie przychody z licencji na wykorzystanie treści przez podmioty zewnętrzne pomagają grupie szukać nowych źródeł pieniędzy. To próba ratowania modelu biznesowego w coraz trudniejszych realiach.

Netflix przejmuje prawa do mundialu w Hiszpanii i Andorze

Netflix będzie głównym nadawcą piłkarskich mistrzostw świata w Hiszpanii i Andorze. Platforma pokaże na żywo wszystkie mecze turnieju i przygotuje dodatkowe materiały dla hiszpańskich widzów. To ruch, który jasno pokazuje, jak daleko streaming odjechał już od samego modelu filmowo-serialowego.

To kolejny krok w rozwoju transmisji sportowych na platformach streamingowych. Netflix coraz mocniej rozszerza ofertę o wydarzenia przyciągające masową publiczność. Sport staje się dla platform ważnym narzędziem walki o uwagę widza.

RTL zyskuje dzięki starszym programom na YouTubie

Niemiecka grupa RTL odnotowała wzrost zaangażowania widzów po udostępnieniu starszych programów na YouTubie. Materiały wygenerowały 30 milionów wyświetleń w ciągu 365 dni. To wynik, który pokazuje, że archiwalne treści wciąż potrafią świetnie pracować.

Na tym nie koniec. Liczba pierwszych odtworzeń na platformie streamingowej RTL+ wzrosła o 123 procent. W praktyce YouTube staje się nie tylko miejscem publikacji dodatkowych materiałów, ale też ważnym kanałem napędzania własnych serwisów nadawcy.

Ben Frow odejdzie z Channel 5 pod koniec 2027 roku

Ben Frow, dyrektor do spraw treści Channel 5, zapowiedział odejście z funkcji pod koniec 2027 roku. Do tego czasu ma pozostać w firmie w okresie przejściowym. Stacja planuje wyznaczyć nowego szefa programowego.

Frow odpowiadał za rozwój oferty Channel 5, w tym programów dokumentalnych, rozrywkowych i seriali. Jego odejście następuje po zmianach właścicielskich związanych z przejęciem Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance. To jeden z pierwszych wyraźnych sygnałów zmian personalnych po nowym układzie właścicielskim.

Indyjski rynek mediów może nie dobić do 100 miliardów dolarów

Indyjski rynek mediów i rozrywki może osiągnąć wartość 64 miliardów dolarów do 2033 roku. To znacznie mniej niż zakładane 100 miliardów dolarów w 2035 roku. Z raportu Confederation of Indian Industry wynika, że przy obecnym tempie wzrostu branża nie zrealizuje swoich ambicji.

W 2025 roku sektor był wart 32 miliardy dolarów, a jego roczne tempo wzrostu wynosi około 9 procent. Aby osiągnąć cel, musiałoby wzrosnąć do 15,3 procent. CII wskazuje na potrzebę zmian regulacyjnych, większych inwestycji i lepszego zarabiania na własności intelektualnej. Potencjał wzrostu ma tkwić między innymi w reklamie internetowej, streamingu, grach, animacji i usługach dla biznesu.

Raport postuluje także obniżenie podatku GST na subskrypcje telewizyjne, muzyczne i streamingowe do 5 procent. Wskazuje również na potrzebę skuteczniejszej walki z piractwem. Bez tych zmian branży może być trudno przyspieszyć.

Francuscy filmowcy alarmują w sprawie finansowania kina

Ponad 170 przedstawicieli francuskiej branży filmowej ostrzega przed skutkami planowanych zmian w finansowaniu kultury. Wśród sygnatariuszy apelu znaleźli się między innymi Jacques Audiard, Costa-Gavras i Justine Triet. Twórcy obawiają się, że projekt budżetu na 2027 rok zagrozi produkcji filmowej.

Wśród rozważanych rozwiązań jest podwyższenie podatku VAT na płatną telewizję Canal+ z 10 do 20 procent oraz ograniczenie finansowania publicznego nadawcy France Télévisions. Według autorów apelu zmiany mogą doprowadzić do utraty finansowania około 400 filmów w ciągu pięciu lat.

Canal+ pozostaje jednym z głównych prywatnych źródeł finansowania francuskiej kinematografii. Na razie propozycje są przedmiotem prac nad budżetem i ich ostateczny kształt nie jest jeszcze przesądzony. W branży jednak już zapaliła się czerwona lampka.

Kenia najmocniej zwiększa wydatki na reklamę internetową

Według raportu PwC "Africa Entertainment and Media Outlook 2026–2030" wydatki na reklamę internetową w Kenii mogą wzrosnąć z 313 milionów dolarów w 2025 roku do 603 milionów dolarów w 2030 roku. To właśnie Kenia ma najszybciej zwiększać wydatki w tym segmencie.

Wzrost napędzają rosnąca liczba użytkowników internetu, popularność urządzeń mobilnych i rozwój reklamy wideo. W Kenii wydatki na internetową reklamę wideo mają rosnąć średnio o 18,2 procent rocznie. To pokazuje, jak mocno rynek przesuwa się w stronę cyfrowych formatów.

PwC prognozuje też dalszy rozwój streamingu w Afryce. Przychody z wideo OTT mają do 2030 roku rosnąć średnio o 7,6 procent rocznie w Republice Południowej Afryki, 15,9 procent w Kenii i 20,4 procent w Nigerii. Wyzwaniem pozostaje jednak monetyzacja, bo średnie roczne przychody z jednej subskrypcji mają być niższe niż 100 dolarów.

Motor Presse sam przejmie sprzedaż reklam cyfrowych

Niemiecki koncern medialny Motor Presse Stuttgart zakończy z końcem 2026 roku współpracę ze Ströer Digital Media w zakresie sprzedaży reklam cyfrowych. Od stycznia 2027 roku wydawca samodzielnie zajmie się sprzedażą bezpośrednią i transakcjami w modelu Private Marketplace.

Zmiana obejmie serwisy internetowe należące do wydawnictwa, w tym marki motoryzacyjne, lifestylowe i sportowe. Motor Presse zapowiada rozwój własnej oferty reklamowej, nowych formatów, częściowo wspieranych przez AI, oraz strategii w mediach społecznościowych. To wyraźny zwrot w stronę większej kontroli nad własnym biznesem reklamowym.

Firma zamierza też rozszerzyć współpracę z dostawcą technologii reklamowej Symplr. Wydawca chce łączyć sprzedaż reklam w internecie z ofertą prasową i eventową, a także zwiększyć bezpośredni kontakt z reklamodawcami i domami mediowymi. Plan jest prosty, mniej pośredników, więcej wpływu na własne przychody.

NOW obniża próg wejścia do sportu od Sky

Platforma NOW z grupy Sky wprowadziła w Wielkiej Brytanii osobne pakiety sportowe. Użytkownicy mogą wykupić dostęp do wybranych dyscyplin bez konieczności kupowania całego pakietu kanałów Sky Sports. To ruch, który ma lepiej dopasować ofertę do realnych zainteresowań widzów.

Pakiet Multi-Sport kosztuje od 20 funtów miesięcznie, a Football Membership od 24 funtów. Pełny pakiet sportowy pozostaje dostępny za 28 funtów miesięcznie. Sky wyraźnie testuje bardziej elastyczny model sprzedaży sportu, zamiast zmuszać wszystkich do jednego, szerokiego abonamentu.

Trump wycofał transmisję egzekucji Nidala Hasana

Donald Trump zrezygnował z planu transmitowania na żywo egzekucji Nidala Hasana, byłego majora armii USA skazanego za zabicie 13 osób w strzelaninie w bazie Fort Hood w 2009 roku. Pomysł wcześniej ogłosił szef Pentagonu Pete Hegseth. Plan spotkał się z krytyką zarówno Demokratów, jak i części Republikanów.

Hasan ma zostać rozstrzelany 3 grudnia. Trump podtrzymał decyzję o wykonaniu wyroku, ale wycofał się z publicznej transmisji. W komunikacie opublikowanym w serwisie Truth Social przyznał, że choć jego zdaniem pokazywanie egzekucji mogłoby działać odstraszająco, wiele osób nie chce oglądać śmierci skazanego.

Plan Hegsetha krytykowali politycy obu partii, przedstawiciele kościoła katolickiego i obrońcy praw człowieka. Wiceprezydent J.D. Vance zapowiedział, że nie zamierza oglądać transmisji. Rodziny ofiar będą mogły uczestniczyć w egzekucji osobiście.

Sprawa wywołała debatę o granicach publicznego pokazywania kary śmierci i wykorzystywaniu takich materiałów jako narzędzia odstraszania. Egzekucja Hasana ma być pierwszą egzekucją wojskową w USA od 1961 roku. W tym przypadku emocji nie brakuje, ale sama decyzja została już jasno skorygowana.