Media globalnie pod presją. Netflix tnie etaty, a Google układa się z wydawcami

Netflix zwolni około tysiąca pracowników

W USA uwagę branży przyciągnął Netflix, który chce zredukować zatrudnienie o około 6 procent, czyli blisko tysiąc osób. To największa fala zwolnień w firmie od 2022 roku. Cięcia mają objąć głównie działy produktu, technologii, prawa i HR. Jak podał Reuters, ruch pokazuje, że nawet najwięksi gracze coraz ostrożniej liczą koszty.

Współszefowie Netfliksa Greg Peters i Ted Sarandos przekazali pracownikom, że firma musi uważniej ustalać priorytety i decydować o alokacji zasobów. Jednocześnie zaznaczyli, że spółka nadal się rozwija i pozostaje na ścieżce realizacji całorocznych prognoz. To ważny sygnał, bo z jednej strony są cięcia, a z drugiej firma nie mówi o odwrocie od swoich planów.

Netflix musi dziś walczyć o uwagę odbiorców z YouTube'em i TikTokiem, które przyciągają użytkowników bezpłatnymi treściami. Dlatego platforma stawia też na reklamy, transmisje na żywo i gry jako dodatkowe źródła przychodów. Właśnie tam firma szuka nowego paliwa do wzrostu.

Google płaci wydawcom za treści do narzędzi AI

CNN, „Financial Times”, Axios i inni wydawcy dołączyli do programu Google'a, który dotyczy wykorzystywania treści informacyjnych w rozwiązaniach generatywnej sztucznej inteligencji. W zamian za udostępnienie materiałów wydawcy mają otrzymywać wynagrodzenie, choć warunków finansowych nie ujawniono. O sprawie napisał Reuters.

Program ruszył wcześniej jako pilotaż z udziałem między innymi „The Washington Post”. Dziś obejmuje już ponad 400 publikacji na świecie. Google zapowiada, że treści generowane przez AI będą miały oznaczenia źródeł i bezpośrednie linki do oryginalnych materiałów.

Dla wydawców to może być sposób na odzyskanie części pieniędzy za treści wykorzystywane przez AI. Z drugiej strony branża obawia się, że odpowiedzi generowane bezpośrednio w wyszukiwarkach ograniczą ruch na stronach wydawców. Dla CNN to zarazem pierwsze duże partnerstwo po przejęciu Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance.

SPUR rośnie, a wydawcy chcą kontrolować wykorzystanie treści przez AI

„The New York Times”, Agence France-Presse i „The Economist” dołączyły do koalicji Standards for Publisher Usage Rights, czyli SPUR. Organizacja pracuje nad technicznymi standardami, które mają pomóc wydawcom kontrolować sposób wykorzystywania ich treści przez firmy rozwijające sztuczną inteligencję. O sprawie poinformowała WAN IFRA.

Koalicja ma już ponad 80 członków z przeszło 20 krajów. Są w niej między innymi BBC, Associated Press i „Financial Times”. SPUR rozwija standard Content Telemetry, który ma ułatwiać śledzenie wykorzystania materiałów medialnych przez systemy AI i wspierać umowy licencyjne.

Wydawcy coraz częściej idą też na spór z firmami technologicznymi. Chodzi nie tylko o trenowanie modeli na artykułach, ale też o spadek ruchu z wyszukiwarek, gdy użytkownik dostaje gotową odpowiedź bez wejścia na stronę źródłową. I właśnie tu zaczynają się najpoważniejsze napięcia.

Rząd Wielkiej Brytanii może interweniować w sprawie ITV i Sky

W Wielkiej Brytanii zrobiło się gorąco wokół planowanego przejęcia przez Sky telewizyjnych i streamingowych aktywów ITV. Brytyjski rząd zapowiedział możliwość interwencji, a wartość transakcji oszacowano na 1,6 miliarda funtów. Informację podał „The Guardian”.

Minister kultury Lisa Nandy zwróciła uwagę na obawy dotyczące pluralizmu mediów, różnorodności źródeł informacji i wpływu tej transakcji na dostępność programów dla szerokiej publiczności. Sky należy do Comcastu i jest właścicielem Sky News, a ITV ma w portfolio popularne kanały telewizyjne, programy rozrywkowe i serwisy informacyjne.

Sky przekonuje, że połączenie stworzy silniejszego brytyjskiego gracza w starciu z globalnymi platformami streamingowymi. Firma deklaruje także zachowanie marki ITV i niezależności redakcyjnej obu serwisów informacyjnych. Strony mają czas do 20 października, by odnieść się do zastrzeżeń rządu.

Axel Springer analizuje cięcia w „The Telegraph”

Nowy właściciel „The Telegraph”, czyli Axel Springer, rozważa redukcję od 50 do 100 stanowisk w redakcji. Jak podał „The Guardian”, zwolnienia mogą zostać przeprowadzone jeszcze przed Bożym Narodzeniem. Oficjalnej decyzji na razie jednak nie ogłoszono.

Przejęcie grupy przez niemiecki koncern zakończyło długą niepewność wokół jej własności. Wcześniej prezes Axel Springer Mathias Döpfner zapowiadał rozwój „The Telegraph” i budowę czołowego konserwatywnego medium w anglojęzycznym świecie. Tym mocniej te doniesienia budzą zainteresowanie.

Konsultanci analizujący finanse wydawnictwa mieli wskazać możliwe oszczędności. Rozważane zmiany wywołały niezadowolenie części pracowników, którzy liczyli, że po okresie niepewności właścicielskiej pojawią się inwestycje, a nie kolejne cięcia.

BBC uruchomiło całodobowy kanał informacyjny na YouTubie

BBC rozszerza dystrybucję swojego kanału informacyjnego na YouTubie. Od 15 października widzowie w Wielkiej Brytanii i USA mogą oglądać tam całodobowy strumień BBC News. To test, który ma pomóc nadawcy dotrzeć do nowych odbiorców, jak podał TheDesk.net.

BBC tłumaczy, że chce być tam, gdzie widzowie naprawdę konsumują wiadomości w ciągu dnia. Kanał pokazuje informacje krajowe i międzynarodowe, a także materiały o polityce, biznesie, technologii i kulturze. To wyraźny ruch w stronę platform, które jeszcze niedawno były dla wielu nadawców tylko dodatkiem.

Nadawca planuje rozszerzać dostępność transmisji na kolejne rynki. Wcześniej BBC News było już dostępne na YouTubie między innymi w Polsce, Australii, Kenii i Nigerii. Tradycyjni nadawcy coraz częściej traktują media społecznościowe jak pełnoprawny kanał dystrybucji.

YouTube Music zaczyna oznaczać utwory stworzone przez AI

YouTube Music rozpoczął wdrażanie oznaczeń utworów, przy których tworzeniu istotną rolę odegrała generatywna sztuczna inteligencja. Taka informacja pojawia się bezpośrednio na ekranie odtwarzacza, a rozwiązanie ma objąć także główną aplikację YouTube. O sprawie poinformował sam YouTube.

Firma zapowiada współpracę z partnerami muzycznymi i wykorzystanie własnych narzędzi do wykrywania takich nagrań. Celem jest większa przejrzystość i ułatwienie słuchaczom rozpoznawania muzyki generowanej przez AI. To ruch, na który rynek wyraźnie czekał.

Platformy muzyczne szukają dziś sposobu na gwałtowny wzrost liczby takich utworów. TechCrunch podał, że Deezer zapowiedział funkcję, która pozwoli użytkownikom całkowicie ukryć muzykę wygenerowaną przez AI w wynikach wyszukiwania. Ma być dostępna przed końcem roku.

Publicis potwierdza prognozy po mocnym kwartale

Publicis utrzymał całoroczne prognozy po wynikach za trzeci kwartał, które okazały się lepsze od oczekiwań rynku. Przychody organiczne grupy wzrosły o 5 procent, a wzrost napędzał popyt klientów na kampanie oparte na sztucznej inteligencji i analizie danych konsumenckich. Informacje podał Reuters.

Prezes Arthur Sadoun ocenił, że po przejęciu Interpublic przez Omnicom globalny rynek reklamowy coraz mocniej skupia się wokół trzech dużych grup, czyli Publicis, WPP i Omnicom. Według danych przytoczonych przez Sadouna grupy te zdobywają łącznie 91 procent dużych przetargów wobec 74 procent rok wcześniej.

Publicis podkreśla przy tym, że rozwój AI nie musi oznaczać zwolnień. Sadoun wskazał, że od 2017 roku, gdy grupa zaczęła wdrażać narzędzia AI, liczba pracowników wzrosła z około 65 tysięcy do 115 tysięcy. To ważny kontrapunkt wobec nastrojów z innych części rynku.

Reach notuje spadki cyfrowe i szuka nowych przychodów

Reach, wydawca między innymi „Daily Mirror” i „Daily Express”, poinformował o dalszej presji na przychody cyfrowe. W trzecim kwartale przychody całej grupy spadły o 14,1 procent, a przychody cyfrowe zmniejszyły się o ponad 20 procent. O sprawie napisał InPublishing.

Firma wskazuje na słabszy ruch z Google'a oraz szerszą zmianę w sposobie, w jaki odbiorcy trafiają do wiadomości. Coraz mocniej widać skutki odpowiedzi generowanych przez AI bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, które mogą ograniczać liczbę kliknięć prowadzących do artykułów.

Reach prowadzi restrukturyzację obejmującą zamykanie części drukarni i ograniczanie kosztów. Jednocześnie grupa podkreśla, że przychody z licencji na wykorzystanie treści przez podmioty zewnętrzne pomagają szukać nowych źródeł pieniędzy. To gra o przetrwanie w coraz trudniejszym otoczeniu.

Netflix przejął prawa do mundialu w Hiszpanii i Andorze

Netflix będzie głównym nadawcą piłkarskich mistrzostw świata w Hiszpanii i Andorze. Platforma pokaże na żywo wszystkie mecze turnieju, a także przygotuje dodatkowe materiały dla hiszpańskich widzów. Informację podał Euronews.

To kolejny krok w rozwijaniu transmisji sportowych na platformach streamingowych. Netflix coraz wyraźniej odchodzi od modelu opartego głównie na filmach i serialach, bo rozszerza ofertę o wydarzenia przyciągające masową publiczność. I właśnie sport ma tu odegrać ważną rolę.

RTL wyciąga archiwum na YouTube i notuje wzrosty

Niemiecka grupa RTL odnotowała wzrost zaangażowania widzów po udostępnieniu starszych programów na YouTubie. Materiały wygenerowały 30 milionów wyświetleń w ciągu 365 dni. Z kolei liczba pierwszych odtworzeń na platformie RTL+ wzrosła o 123 procent.

Wyniki pokazują, że dystrybucja archiwalnych treści w serwisach o dużym zasięgu może wspierać własne platformy nadawców. YouTube staje się nie tylko miejscem publikacji dodatkowych materiałów, ale także narzędziem promowania oferty streamingowej. O tym ruchu poinformowało IMDb.

Ben Frow odejdzie z Channel 5 pod koniec 2027 roku

Ben Frow, dyrektor do spraw treści Channel 5, zapowiedział odejście ze stanowiska pod koniec 2027 roku. Ma jednak pozostać w firmie w okresie przejściowym, a stacja planuje wyznaczyć nowego szefa programowego. Informację podał TheDesk.net.

Frow odpowiadał za rozwój oferty Channel 5, obejmującej między innymi programy dokumentalne, rozrywkowe i seriale. Jego odejście następuje po zmianach właścicielskich związanych z przejęciem Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance.

Channel 5 działa na konkurencyjnym brytyjskim rynku nadawców publicznych finansowanych z reklam. Zmiana personalna jest jednym z pierwszych sygnałów, że nowa struktura właścicielska może wpływać także na zarządzanie poszczególnymi stacjami.

Indie mogą nie dojść do 100 miliardów dolarów przychodów

Indyjski rynek mediów i rozrywki może osiągnąć wartość 64 miliardów dolarów do 2033 roku. To wyraźnie mniej niż wcześniej zakładane 100 miliardów dolarów w 2035 roku. Z raportu Confederation of Indian Industry wynika, że przy obecnym tempie wzrostu branża nie zrealizuje swoich ambicji.

W 2025 roku sektor był wart 32 miliardy dolarów, a roczne tempo wzrostu wynosi około 9 procent. Aby osiągnąć zakładany cel, musiałoby przyspieszyć do 15,3 procent. CII wskazuje na potrzebę zmian regulacyjnych, większych inwestycji i lepszego zarabiania na własności intelektualnej.

Raport zwraca uwagę na potencjał reklamy internetowej, streamingu, gier, animacji i usług dla biznesu. Postuluje też obniżenie podatku GST na subskrypcje telewizyjne, muzyczne i streamingowe do 5 procent oraz skuteczniejszą walkę z piractwem. O sprawie napisał „Business Standard”.

Francuscy filmowcy ostrzegają przed zmianami w finansowaniu kina

Ponad 170 przedstawicieli francuskiej branży filmowej alarmuje w sprawie planowanych zmian w finansowaniu kultury. Wśród sygnatariuszy apelu znaleźli się między innymi Jacques Audiard, Costa-Gavras i Justine Triet. Twórcy obawiają się skutków projektu budżetu na 2027 rok, jak podał Euronews.

Wśród rozważanych rozwiązań pojawiło się podwyższenie podatku VAT na płatną telewizję Canal+ z 10 do 20 procent oraz ograniczenie finansowania publicznego nadawcy France Télévisions. Według autorów apelu takie zmiany mogą mocno uderzyć w produkcję filmową.

Sygnatariusze ostrzegają, że w ciągu pięciu lat zagrożone może być finansowanie około 400 filmów. Canal+ pozostaje jednym z głównych prywatnych źródeł pieniędzy dla francuskiej kinematografii. Na razie propozycje są jednak nadal częścią prac nad budżetem i ich ostateczny kształt nie został przesądzony.

Kenia ma najszybciej zwiększać wydatki na reklamę internetową

Z najnowszego raportu PwC „Africa Entertainment and Media Outlook 2026–2030” wynika, że wydatki na reklamę internetową w Kenii mogą wzrosnąć z 313 milionów dolarów w 2025 roku do 603 milionów dolarów w 2030 roku. To jeden z najmocniejszych sygnałów wzrostu na afrykańskim rynku cyfrowym.

Napędzać go mają rosnąca liczba użytkowników internetu, popularność urządzeń mobilnych i rozwój reklamy wideo. W samej Kenii wydatki na internetową reklamę wideo mają rosnąć średnio o 18,2 procent rocznie.

PwC prognozuje też dalszy rozwój streamingu w Afryce. Przychody z wideo OTT mają do 2030 roku rosnąć średnio o 7,6 procent rocznie w Republice Południowej Afryki, 15,9 procent w Kenii i 20,4 procent w Nigerii. Jednocześnie średnie roczne przychody z jednej subskrypcji w tych krajach mają pozostać niższe niż 100 dolarów, co pokazuje skalę wyzwania z monetyzacją.

Motor Presse sam przejmie sprzedaż reklam cyfrowych

Motor Presse Stuttgart zakończy z końcem 2026 roku współpracę ze Ströer Digital Media w zakresie sprzedaży reklam cyfrowych. Od stycznia 2027 roku wydawca będzie samodzielnie obsługiwał sprzedaż bezpośrednią i transakcje w modelu Private Marketplace. O zmianie napisał Adwoche.

Decyzja obejmie serwisy internetowe należące do wydawnictwa, w tym marki motoryzacyjne, lifestylowe i sportowe. Motor Presse zapowiada rozwój własnej oferty reklamowej, nowych formatów, częściowo wspieranych przez AI, oraz strategii obecności w mediach społecznościowych.

Firma chce także rozszerzyć współpracę z dostawcą technologii reklamowej Symplr. Plan zakłada połączenie sprzedaży reklam internetowych z ofertą prasową i eventową oraz zwiększenie bezpośredniego kontaktu z reklamodawcami i domami mediowymi.

Sky obniża próg wejścia do sportu w NOW

Platforma NOW z grupy Sky wprowadziła w Wielkiej Brytanii osobne pakiety sportowe. Użytkownicy mogą teraz wykupić dostęp do wybranych dyscyplin bez konieczności kupowania całego pakietu kanałów Sky Sports. To wyraźna zmiana w stronę bardziej elastycznej oferty, o której poinformował TheDesk.net.

Pakiet Multi-Sport kosztuje od 20 funtów miesięcznie, a Football Membership od 24 funtów. Pełny pakiet sportowy nadal jest dostępny za 28 funtów miesięcznie. Cennik pokazuje, jak mocno platformy walczą dziś o widza, który nie chce płacić za wszystko.

Nowa oferta ma lepiej dopasować cenę do realnych zainteresowań odbiorcy. To kolejny przykład rozwoju modeli streamingowych, w których użytkownik płaci za konkretny rodzaj treści, a nie za szeroki zestaw kanałów.

Trump wycofał plan transmisji egzekucji Nidala Hasana

Donald Trump zrezygnował z pomysłu transmitowania na żywo egzekucji Nidala Hasana, byłego majora armii USA skazanego za zabicie 13 osób w strzelaninie w bazie Fort Hood w 2009 roku. Wcześniej plan ogłosił szef Pentagonu Pete Hegseth. Pomysł spotkał się z krytyką Demokratów i części Republikanów, jak podała Associated Press.

Hasan ma zostać rozstrzelany 3 grudnia. Trump utrzymał decyzję o wykonaniu wyroku, ale wycofał się z publicznej transmisji. W komunikacie opublikowanym w serwisie Truth Social przyznał, że choć jego zdaniem pokazywanie egzekucji mogłoby działać odstraszająco, wiele osób nie chce oglądać śmierci skazanego.

Plan Hegsetha krytykowali politycy obu partii, przedstawiciele kościoła katolickiego i obrońcy praw człowieka. Wiceprezydent J.D. Vance zapowiedział, że nie zamierza oglądać transmisji, a rodziny ofiar będą mogły uczestniczyć w egzekucji osobiście. Sprawa wywołała debatę o granicach publicznego pokazywania kary śmierci.

Associated Press zwróciła uwagę, że egzekucja Hasana ma być pierwszą egzekucją wojskową w USA od 1961 roku. To właśnie ten fakt sprawił, że sprawa zyskała tak duży rozgłos nie tylko polityczny, ale i medialny.