Elon Musk zaostrza zasady reklam na X. Brzydkie kreacje mogą skończyć się blokadą

X chce oceniać wygląd reklam

Elon Musk ogłosił na platformie X, że wszystkie reklamy publikowane na X, dawnym Twitterze, mają spełniać określone standardy estetyczne. Stawka jest spora, bo firmy łamiące nowe zasady mogą stracić możliwość promowania swoich produktów i usług. To ruch, który wywołał lawinę pytań o to, jak daleko platforma zamierza wejść w ocenianie kampanii.

We wpisie Musk zaznaczył, że reklamy mają być oceniane według „rozsądnych standardów estetycznych”. Dał też do zrozumienia, że X nie chce tolerować kreacji uznawanych za nieatrakcyjne wizualnie, nachalne lub opartych na przesadzonych obietnicach marketingowych. Chodzi więc nie tylko o regulamin, ale też o sam styl reklamowego przekazu.

Zapowiedź oznacza, że X może mocniej niż dotąd kontrolować nie tylko zgodność reklam z zasadami, ale również ich wygląd i sposób komunikacji. Musk poszedł o krok dalej i zachęcił użytkowników, by zgłaszali reklamy uznane za nieestetyczne lub wprowadzające w błąd bezpośrednio na konto reklamowe platformy. To właśnie ten element może szczególnie zainteresować reklamodawców.

Na tym etapie wciąż brakuje konkretów. Nie podano, jakie elementy graficzne będą uznawane za niedopuszczalne, kto podejmie decyzje o blokadach i czy firmy dostaną szansę na poprawienie reklam przed ewentualnymi sankcjami. I właśnie tu zaczyna się pole do spekulacji, bo zasady zapowiedziano, ale szczegóły nadal pozostają niejasne.

Musk już wcześniej ograniczał reklamy na X

To nie jest pierwszy raz, gdy Elon Musk bierze pod lupę estetykę reklam na swojej platformie. W czerwcu 2025 roku X wprowadził zakaz stosowania hashtagów w płatnych reklamach. Musk określił je wtedy jako estetyczny koszmar, przy czym ograniczenie nie objęło zwykłych wpisów użytkowników.

Platforma już teraz ma wytyczne dotyczące jakości reklam. Obejmują one ograniczenia nadmiernego używania wielkich liter, znaków specjalnych, nieczytelnych grafik oraz agresywnych efektów wizualnych i dźwiękowych. Zakazane są też reklamy zawierające wprowadzające w błąd informacje o produktach i usługach.

X próbuje odbudować relacje z reklamodawcami

Cała sprawa wychodzi na jaw w momencie, gdy X nadal mierzy się ze skutkami ograniczenia wydatków reklamowych przez część dużych marek. Po przejęciu Twittera przez Muska w 2022 roku część reklamodawców wycofała albo zmniejszyła swoje budżety. Powodem były obawy związane z moderacją treści i bezpieczeństwem marek.

Jednocześnie platforma próbuje odzyskać zaufanie firm i przyciągnąć ich z powrotem. X rozwija między innymi narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które mają wspierać przygotowanie i optymalizację kampanii. To pokazuje, że obok zaostrzania zasad trwa też walka o reklamowe wpływy.

Na razie nie ujawniono, kiedy nowe standardy estetyczne wejdą w życie. Nie podano też szczegółowych zasad ich egzekwowania. I to właśnie ten brak konkretnej daty oraz jasnych kryteriów sprawia, że wokół ruchu Muska narasta sporo znaków zapytania.