X ma oceniać estetykę reklam
Elon Musk poinformował na platformie X, że wszystkie reklamy publikowane na X, dawnym Twitterze, będą musiały spełniać określone standardy estetyczne. Stawka jest wysoka, bo firmy, które złamią nowe zasady, mogą stracić możliwość reklamowania swoich produktów i usług. To jasny sygnał, że platforma chce mocniej przyglądać się temu, co pokazują reklamodawcy.
We wpisie Musk zaznaczył, że reklamy będą oceniane według „rozsądnych standardów estetycznych”. Dał też do zrozumienia, że X nie chce tolerować kreacji uznawanych za nieatrakcyjne wizualnie, nachalne albo oparte na przesadzonych obietnicach marketingowych. Sprawa wyszła więc poza sam regulamin i dotyczy już także wyglądu oraz stylu komunikacji.
Musk zachęcił użytkowników do zgłaszania reklam
Zapowiedź oznacza, że X może zacząć szerzej kontrolować nie tylko zgodność reklam z zasadami platformy, ale też ich formę. Musk zachęcił użytkowników do zgłaszania reklam, które uznają za nieestetyczne lub wprowadzające w błąd, bezpośrednio na konto reklamowe platformy. To może wywołać sporo emocji, bo granica między kiepską estetyką a skuteczną reklamą bywa bardzo cienka.
Na tym jednak zaczynają się schody. Nie przedstawiono szczegółowych kryteriów oceny kreacji. Nie wiadomo, jakie elementy graficzne będą uznawane za niedopuszczalne, kto podejmie decyzje o blokowaniu reklamodawców i czy firmy dostaną szansę poprawienia reklam przed ewentualnymi sankcjami.
W czerwcu 2025 roku X zakazał hashtagów w reklamach
To nie pierwsza taka akcja Muska związana z wyglądem treści reklamowych. W czerwcu 2025 roku X wprowadził zakaz stosowania hashtagów w płatnych reklamach. Musk określił je wtedy jako estetyczny koszmar. Co ważne, ograniczenie nie objęło zwykłych wpisów użytkowników.
Platforma już teraz ma wytyczne dotyczące jakości reklam. Obowiązujące zasady ograniczają między innymi nadużywanie wielkich liter, znaków specjalnych, nieczytelnych grafik oraz agresywnych efektów wizualnych i dźwiękowych. Zakazane są też reklamy z informacjami o produktach i usługach, które wprowadzają odbiorców w błąd.
X walczy o reklamodawców po zmianach z 2022 roku
Nowe ruchy pojawiają się w momencie, gdy X nadal mierzy się ze skutkami ograniczenia wydatków reklamowych przez część dużych marek. Po przejęciu Twittera przez Muska w 2022 roku część reklamodawców wycofała albo zmniejszyła swoje budżety. Powodem były obawy związane z moderacją treści i bezpieczeństwem marek.
Platforma równolegle próbuje przyciągać firmy z powrotem. X rozwija między innymi narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które mają pomagać w przygotowaniu i optymalizacji kampanii. Na razie nie podano jednak terminu wdrożenia nowych standardów estetycznych ani szczegółów dotyczących ich egzekwowania.
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.